中国足球职业联赛,简称中超联赛,是中国足球最高级别的职业联赛。许多球迷都非常关注中超联赛的赛事进程和商业运作。
近日,有消息称,在中国平安保险10年冠名赞助到期后,中超联赛冠名权再次进入招商期。中超公司正与包括“怡宝”在内的3家知名企业就冠名合作展开谈判。中超负责人对外表示,新赛季中超联赛出现“裸奔”的可能性“不大”。这源自对什么考量?中超的商业价值还足够吸引企业投入巨资冠名赞助吗?ield这些疑问,笔者进行了采访调查。
首先,我们不难发现,中超联赛的影响力和商业价值在近几年确实有所下滑。数据显示,2021赛季中超联赛的平均入场观众人数较2015赛季下降了约30%,电视转播收视率也有大幅下降。一方面与国家限制球员高薪引起的球星流失有关,另一方面也与联赛整体营销力度不足、品牌影响力下降相关。但是,中国平安在评估后选择退出冠名,也从一个侧面反映了中超商业价值的边际下降。
但是,即便如此,中超联赛仍然是中国体育的一张“国字号”招牌,其持续吸引力和商业价值也不容小觑。中超联赛依然拥有较高的社会知名度和话题影响力。近年吸引上亿球迷关注,获得大量媒体报道,具备持续的品牌号召力。中超作为顶级联赛,依然聚集了中国国内最高级别的球员和球队,赛事质量有保证。目前中超球队的运营情况总体稳健,多支球队获得地方政府或国企的长期支持,联赛可持续运作能力仍很强劲。 一定数量的知名企业仍然会看好中超这个品牌力量,选择进行冠名或其他形式的合作投资。
据报道,中超公司已与包括饮料企业“怡宝”在内的3家知名企业就未来中超联赛冠名一事展开谈判。其中,“怡宝”过去曾是中超联赛的赞助商之一,与足球领域也有一定渊源,是备受瞩目的潜在冠名方候选企业之一。另外两家企业身份尚不得而知。但从中超公司的应对策略看,他们已做好万全准备,确保联赛品牌价值能够持续获得商业化落地。即便某一家企业谈判不顺,也能快速与其他方展开接洽。
综上所述,尽管近几年中超联赛的商业价值有所下滑,但其作为中国顶级足球联赛的品牌力量仍十分可观。中超公司也在积极调整,与多家知名企业就冠名合作进行谈判。所以,负责人判断今年中超联赛出现“裸奔”的可能性“不大”,笔者也认为这是一个谨慎合理的预测。让我们拭目以待,看中超新的商业形态将会是何种趋势。相信经过这轮商业调整,中超联赛必将焕发出新的生机与魅力!
